金立官网已无法访问,“成功的标配”已落幕

镇长 互联网资讯 2019-04-10 20:19:24 1047 0 | 文章出自:互联网研究家

4月2日,深圳市中级人民法院举行了第一次关于金立破产清算的债权人会议。


4月9日,消息称金立手机官方网站已经无法访问,研究君在百度搜索后发现金立手机官网,显示了一条提醒信息,该页面因站点更换网址或服务不稳定原因可能无法访问,点击链接后显示网络连接超时。另外,在天猫、京东等电商平台也看不到金立手机旗舰店,均为第三方售卖金立手机。



事实上,这并不是金立手机官网第一次出现无法访问的情况。去年 12 月份,金立在深陷破产传闻时也曾出现过官网无法打开,响应时间过长的情况。


据启信宝显示,在4月2日,广东省深圳市中级人民法院对深圳市金立通信设备有限公司召开了第一次债权人会议,该法院于2018年12月10日裁定受理金立公司破产清算一案。会议认定金立债权总额为173. 59 亿元,负债达到近 211 亿元,金立将进入最后的破产程序。


据公开资料显示,金立公司成立于2002年,目前法定代表人为刘立荣。就在2012年,“GIONEE金立手机”被评为“全国市场放心消费品牌”和“2011年度中国手机行业十大品牌”。在2016年,据Counterpoint的数据,金立全年出货量4000万部,居国产手机第三,金立还在当年的MWC上发布全新品牌形象。之后的2017年,金立手机出货量迅速下降,据第一财经日报报道,根据一份供应商整理的数据,截止2017年12月31日,金立总资产和总负债约人民币201.2亿和281.7亿,净负债80.5亿元,出现资不抵债的情况。到2018年8月,据第一手机界研究院统计,金立的市场份额仅0.6%。


在2018年,金立手机的危机更甚,1月,金立董事长刘立荣所持41.4%股权及夫妻二人财产被法院冻结。4月,金立在工厂和总部都进行了大幅裁员。9月,近50家中小供应商聚集金立总部维权讨要欠款。11月,金立董事长承认赌博事实,表示输掉十几亿元。目前,据深圳中级人民法院表示,刘立荣已被列入失信人名单并且被限制高消费。


曾经的金立风华正茂,在2010年以前,金立稳居国内手机市场第一,全行业第三(仅次于诺基亚和三星),苹果、华为、小米、OPPO等都只能“靠边”。


曾经金立手机的广告遍布大街小巷,国内知名的演艺圈明星,刘涛、薛之谦甚至是刘德华等人,都是金立手机的代言人



曾是中国手机行业的领导者,在2006年到2008年两年的时间里成为国产手机的第一大品牌,如今为何沦落到如此田地?


许多人认为金立倒闭的最直接原因是首席执行官刘立荣的赌博,其实不然,金立的营销费用很高,两年就花费了60多亿元,电视、视频网站、全国各大机场、分众LCD、城市框架和户外,金立的广告无处不在。


随着智能手机兴起的时代,华为、小米等品牌的崛起令金立逐渐失去国内市场的份额。尽管金立也曾试图通过邀请更为年轻的偶像代言、冠名知名综艺节目等营销手段策略增加自己的曝光率,然而市场依旧反响平平。


有知名人士曾表示:“金立在营销上的投入偏大,行业又在变革和下滑,遇到资金链问题,最重要的原因还是产品缺乏核心竞争力,几个因素加起来才导致金立的危机。“


金立风光背后,一些隐忧渐渐浮出水面。从2018年开始,金立集团被曝出陷入资金链危机。由此可见刘立荣赌博只是金立倒下的导火索,更加快了资金链断裂和破产速度。尽管他声称没有使用公司资金,但承认可能“借了公司资金”。此外,刘立荣声称金立在2013年至2015年间每月损失约1亿元,而过去两年每月的损失翻了一番。


截至2018年12月31日,金立的账面资产总额约为85.38亿元,清查后的资产总额约为38.39亿元,负债已经达到约人民币201.2亿,显然金立的资产并不足以偿还债务。


放眼四大国产手机品牌,华为有黑科技,小米有性价比,OPPO、vivo有营销,而金立一直没有自己的特色,曾经赖以成名的大电池并未能帮助金立呼风唤雨,一代手机巨头落得如此结局,让人唏嘘不已。


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